BEISPIELHAFT ... KLASSISCH + PRINT 
Motive, die auffallen
 Soll eine Anzeigenkampagne die gewünschte Beachtung auch finden, muss ihr schon ein ausgeklügeltes Mediakonzept zugrunde liegen. 
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 Tageszeitung-Anzeige, Serienmotiv 2
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Planloses Schalten von Anzeigen – des angebotenen Sonderpreises wegen oder einfach, weil der Anzeigenvertreter so ein netter Herr ist – führt in der Regel eher zu Enttäuschungen als zum durchschlagenden Erfolg.
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| Vorab sollten deshalb einige wichtige Fragen geklärt werden: Welche Ziele soll die Anzeigenkampagne erreichen? Welche Zielgruppe soll angesprochen, welche Titel müssen dazu belegt werden? Welche grafische Linie ist geeignet, welche inhaltliche Aussage muss herausgestellt werden?
Was sich so kompliziert anhört, verhindert in Wahrheit, dass die Kosten aus dem Ruder laufen: Die Werbewirkung kann maximiert werden, gerade weil Ziele und Etatrahmen festgesteckt sind.
Erst solch planmäßiges Vorgehen sichert die jederzeitige Kontrolle über den Erfolg des eingeschlagenen Weges ... |
