TOPIC. Werbeagentur GmbH :: Ein "Störer" muss auch stören

DER RESPONSE-VERSTÄRKER:

Ein "Störer" muss auch stören

Zur Reaktion animieren: Der "Störer" ist das A und O eines erfolgreichen Direkt- oder Aktions-Werbemittels.

Der "Störer" ist ein Element, das eine gewisse Unruhe beim Adressaten/Empfänger erzeugen soll, das ihn verwirrt und im Idealfall zur spontanen Handlung animieren soll.

Im gekennzeichneten Oval: Der Störer ...

Ein Stern oder ein leicht gekipptes rechteckiges Farbfeld, möglichst rot, versehen mit ultimativen Aufforderungen wie "Jetzt!" oder "Sofort!" und nicht zu vergessen : "NEU!" steigert die Responsezahlen um ein Vielfaches.

Kontraproduktiv ist es, wenn – wie man in letzter Zeit bei Werbemitteln öfters beobachten kann – dieses Element zu "harmonisch" und zu stimmig in die Gestaltung einbezogen wird.

Das Wesen des "Störers" – das besagt ja schon das Wort – ist seine Störkraft mit dem Ziel, den harmonischen Gesamtauftritt aufzubrechen und unmittelbar eine Impuls-Handlung oder Reaktion auszulösen.

Rubbel-Los Aktion GGTB

Übrigens:
Unser "Störer"-Beispiel stammt aus einer von TOPIC gestalteten Rubbel-Gewinnspiel-Aktion der GüteGemeinschaft TraditionsBier.

Veröffentlicht am: 04.08.2005