Eine neue Marketingidee der Karlsberg-Brauerei: Ein Bier-Frucht-Mixgetränk wird als Wellnessgetränk in Apotheken positioniert.

Durch den Vertriebsweg Apotheke soll ein Vertrauensvorschuss bei den anvisierten Wellness-Kundinnen erreicht und die Positionierung gesichert werden.  

Die angeschlossen Vertriebs-Apotheker werden von der Brauerei mit Produktberatungs-Seminaren und Point-of-Sale-Materialien wie Displays, Deckenaufhänger usw. im Verkauf unterstützt.  

Das zuerst etwas seltsam anmutende Konzept scheint aufzugehen: Der bisherige Abverkauf in den Testmärkten soll dem Vernehmen nach alle Erwartungen übertroffen haben.  

• http://www.karlsberg.de/marken_karla.htm