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NEUES SAROTTI-LOGO

Der Mohr hat seine Schuldigkeit getan ...

Fast unbemerkt von den Verbrauchern hat SAROTTI, eine der ältesten Marken in Deutschland, einen meisterhaften Marken-Relaunch vollzogen.

Man muss schon zweimal hinschauen, um das Neue an dieser alten und wohlvertrauten Figur wahrzunehmen: Nicht mehr der süße kleine Sarotti-"Mohr" ist auf den Stollwerk-Verkaufsverpackungen zu sehen, sondern ein Magier, der mit Sternen jongliert.

Nach Aussagen der Marketingleute aus dem Hause Stollwerk ist dieser Logo-Relaunch im Jahre 2004 vollzogen worden, um die Produkte der Marke Sarotti für den globalen Weltmarkt fit zu machen.

In Branchenkreisen ist es jedoch ein offenes Geheimnis, dass die immer wieder aufkeimende Kritik am Sarotti-Mohr der tatsächliche Grund für die Neugestaltung war.

"Historische" Mohr-Varianten ...

In der langjährigen Geschichte der Mohr-Figur wurde immer wieder kritisiert, dass die Figur das rassistische Stereotyp des "dienstbaren Negers" und das Bild vom Afrikaner als subalternes Wesen verkörpere.

Jedenfalls ist der Relaunch der bekannten und seit 1922 eingeführten Werbefigur marketingtechnisch höchst raffiniert gelöst worden: Den meisten Konsumenten dürfte bei den eiligen Einkäufen weiterhin der "Mohr" im Bewußtsein bleiben, auch wenn seine Haut nunmehr gülden schimmert.

Mehr über die Sarotti-Mohr-Geschichte
erfahren Sie auf der Schoko-Info-Website

oder in dem sehr interessanten Buch von Rita Gudermann und Bernhard Wulff:
Der Sarotti-Mohr. Die bewegte Geschichte".

Veröffentlicht am: 01.10.2005