Ein fehlendes Satzzeichen, ein nicht im Kontext stehendes Bildmotiv – und schon kann die beabsichtigte Werbebotschaft ins Leere laufen ...

Kleine Ursache, große Wirkung:  
Mit Ihrem Werbemotiv zeigen uns die GRÜNEN den "Weg vom Öl". Das ist – so zeigt es uns die Abbildung – der Weg durch die Pipeline ...  

Diese informative Aussage war aber sicher nicht im Sinne des Erfinders: Die Headline hätte natürlich im Sinne der beabsichtigten Werbebotschaft korrekt lauten müssen:  
"Weg vom Öl!" (und zwar mit Ausrufezeichen) und idealerweise einem alternativen Bildmotiv, das diese Aussage eindeutiger kanalisiert.  

TIPP: "Man selber weiss ja, wie es gemeint ist" – und übersieht so bei der Gestaltung von Werbeaussagen oft, wie diese vom Allgemeinpublikum wahrgenommen werden. Ein Gegencheck durch Außenstehende (der sogenannte "Putzfrauen-Test") nach der Kreation ist stets empfehlenswert.